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英国第三大年夜百货HOF进军中国市场 “自有品牌

时间:2020-03-23 09:51来源:原创 作者:admin 点击:

  英国第一大年夜批发商马莎百货前不久方才颁布发表封闭中国内地一切门店,紧接着,英国第三大年夜批发商House of Fraser(下称“HOF”)却高调颁布发表进入中国市场!

  12月21日,随同着“大年夜本钟”的淳朴钟声,地处南京新街口商圈的西方福来德停业。这是英国“老字号”百货公司HOF在中国的首家门店,也是这几年在全球“买买买”的三胞团体在“走出去”的同时,停止的“引出去”计划——将其海外收买的品牌HOF引入中国市场计划。

  HOF中国CEO孔军12月21日接受第一财经记者专访时泄漏,未来HOF将在中国一线城市和具有潜力的二线城市扩大,为差异化开展,将采取“自有品牌+买手制”。

  值得留心的是,因为市场有名度不初等后果,诸多海外自有品牌在中国市场都不太胜利,马莎百货败走中国内地市场的主因之一就是自有品牌后果。业界认为,HOF需留心外乡化开展,规避马莎遭受的“不服水土”风险。

  

  百年“老字号”来了

  第一财经记者在现场看到,此次引入中国市场后的HOF中文名为“西方福来德”,该店出现英国经典元素——在西方福来德楼顶,一架酷似伦敦大年夜本钟的英伦式机械钟敲响时,会怀孕着英国皇家军乐队礼服的“卫兵”随着钟声轮番报时。

  HOF于1849年出世在苏格兰格拉斯哥市,是一家具有英王室嘉许的百货公司。今朝HOF全球具有61家门店。个中位于英国花圃城市巴斯的Jolly’s店因曾具有“女王的更衣室”而有名。西方福来德共有300余个品牌,个中英国品牌占34%、国际品牌算计占比97%。

  值得留心的是,2014年,三胞团体旗下上市公司南京新百收买了HOF89%的股权,成为HOF控股股东。不外昔时三胞对HOF的收买可谓惊心动魄。

  三胞团体低级副总裁岳雷通知第一财经记者,事先原本一切已基本谈定,三胞团体办理层团队已在飞往伦敦的飞机上。“此时传来音讯,英国批发业大年夜亨——纽卡斯尔联队老板迈克阿什利突然提议阻击,购置了一名小股东11%的股分,同时向其他股东提议收买要约。三胞团体董事长袁亚非犹豫未定,立刻出发去访问其他股东。经36个小谈判,终究争夺到其他89%的股分,控股HOF。”

  

  岳雷泄漏,这几年三胞团体在海外停止了一系列收买,包罗以色列安康养老效劳企业Natali、美国新颖特连锁品牌Brookstone等。“收买这些海外品牌‘走出去’的同时,我们还要‘引出去’,因此此次将HOF引入中国市场。”

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